網路行銷筆記 - 搜尋引擎行銷( Search Engine Marketing - SEM )

搜尋引擎行銷 Searcg Engine Marketing - SEM 在網路行銷的重要性

"搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)在網路行銷中逐漸佔有一個非常重要的地位; 過去學校的行銷課程都會提到行銷組合4Ps (Prosuct, Price, Promotion, Place); 近年來有人開始強調第五個P; Position. 而搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)就是這樣ㄧ個整體的網路行銷方法. 其目的是針對網路行銷環境(place), 促進產品價值(Product)同時提高產品(網站)在搜尋引擎上的位置(Position). "

-引述自Lisa Wehr, president, Oneupweb

網路行銷之搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)具有下列的特性:

• 搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)有別於過去網路行銷的干擾式行銷(EDM, Banner), 在消費者許可且主動的狀況下,將對的訊息,在對的地方傳遞給對的人, 是許可式行銷 (Permission Marketing).
• 搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)是建立品牌形象的重要工具. 調查顯示33%消費者認為, 搜尋結果排名第一頁的企業, 是有品牌,可信賴的大公司.
• 搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)能準確命中「淺盤型市場」, 「淺盤型市場」指的是消費者的採購決定易受「專家」的建議及推薦影響; 是一種適合B2B或分眾市場的許可式網路行銷.
• 搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)是最佳的試銷工具, 搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)是全面、快速且經濟的網路行銷試銷工具
• 搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)是最有效益的網路行銷方式, 各類網路行銷工具中, 以搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)最具效益.

網路行銷搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)兩大主要工具:

• 搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization - SEO)或稱網站優化, 網站最佳化.
• 關鍵字廣告(Pay-Per-Click PPC; Cost-Per-Click CPC)如Yahoo! Search Marketing (Overture)或Google AdWords.

“最佳化您的,搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)預算, 就像是想要在海浪洶湧的沙灘站穩. 每當一個大浪襲來 , 您腳底的沙會被波浪帶走. 因此, 想要站穩, 您必須不斷移動您的位置.”

-引述自Fredrick marckini , CEO, iProspect

接下來繼續研究網路行銷中搜尋引擎行銷(Searcg Engine Marketing - SEM)的搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization - SEO)及關鍵字廣告(Pay-Per-Click PPC)的用途及如何操作